微软在前年（2024年）11月上线“This is An Xbox”相关营销内容，旨在向玩家宣传“任何设备都能玩Xbox游戏”的理念，不过遭受外界负评，认为微软此举扼杀自家Xbox实体游戏主机。
　　而根据外媒The Information报道，目前微软Xbox游戏部门新任CEO Asha Sharma已宣布撤下相应宣传内容，理由是“品牌定位模糊”。尽管当前微软仍在强调Xbox游戏跨平台生态，但Sharma的重点是要重新提振Xbox实体主机业务表现。
　　外媒表示，此前在华盛顿雷德蒙德总部的首次全员会议上，Sharma提出要将Xbox打造成“参考级主机”行业标杆产品，而这一表态据称显著提振了团队士气。Xbox总经理Chris Charla当时声称，团队最初对高层变动感到不安，但会议结束后明显放松下来，对未来方向更有信心。
　　而在战略层面，Sharma正聚焦于名为“Project Helix”的新一代PC/主机融合平台，同时试图通过简化品牌信息，强化Xbox作为硬件平台的核心价值。