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[网络话题]诺基亚手机出售疑云：全球手机巨头为何倒下 [复制链接]

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离线方邪真

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2013-09-04 09:16:40

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在微软(31.88, -1.52, -4.55%)以72亿美元收购诺基亚(5.12, 1.22, 31.28%)手机业务后，尽管令人首先关注的是诺基亚CEO史蒂芬•埃洛普有操控“低价卖主”之嫌，但引发业界担忧的是，摩托罗拉、诺基亚、索尼(20.41, 0.45, 2.25%)爱立信(12.39, 0.61, 5.18%)这些昔日全球手机巨头都纷纷出售，手机制造业正面临被互联网巨头吞并的风险，最终手机厂商就成了互联网巨头们的制造工厂而已。

　　出售价不到摩托罗拉1/2

　　诺基亚现任CEO史蒂芬•埃洛普眼下肯定已成为全球创业股东们的焦点，因为在9月3日宣布的微软收购诺基亚手机业务的交易中，微软的代价仅是以16.5亿欧元购买其10年期专利许可证，共计54.4亿欧元，约折合71.7亿美元。

　　微软收购诺基亚并不稀奇，但这一超低价令人大吃一惊，而且，同样令人惊讶的是，这笔交易完成后，埃洛普将成为微软下任CEO的有力竞争者。有美国著名媒体的评价都认为，“这些做法表明，过去几年中埃洛普对微软的忠诚完全没有动摇”。

　　以谷歌(860.38, 13.48, 1.59%)收购摩托罗拉手机业务的案例来做比较，两年前的2011年8月，谷歌将以每股40.00美元现金收购摩托罗拉移动，总额约125亿美元，相比摩托罗拉移动股份的收盘价溢价了63%。

　　但是，诺基亚出售手机却是跌价，在出售前夕，诺基亚市值100亿美元，但出售家远低于其市值，与以往的溢价收购规律完全相违背，而且诺基亚手机业务的出售价格只有摩托罗拉的2/5。

　　但是，就2011年的摩托罗拉手机与目前的诺基亚手机业务相比较，诺基亚手机显然更胜一筹。市场研究公司Gartner的数据显示，今年第一季度诺基亚销售510万部Lumia。去年第四季度诺基亚在全球智能手机市场排名第八。2012年诺基亚销售3930万部智能手机，比2011年下降53%。但即便这样，也比2011年的摩托罗拉手机销量大好几倍。

　　因此，普遍认为，诺基亚如此的售价让人无法理解。

　　埃洛普实施的诺基亚“三步倒下”

　　领先全球手机业近10年，诺基亚走到这一步并非必然，很大因素与诺基亚CEO埃洛普有关。埃洛普2010年上台之前没有任何人会这么想。

　　史蒂芬•埃洛普从一开始就被人担心将把诺基亚带向何方，2008年担任微软商业部门总裁时，他被认为是最有望接替微软CEO鲍尔默的人选之一。2010年出任诺基亚首位非芬兰本国的CEO,不到半年，诺基亚抛弃塞班，转用Windows手机操作系统。2013年微软宣布收购诺基亚手机。

　　他曾在2011年移动世界大会否认自己是微软卧底。但很多人对他仍持怀疑态度，果真，在他手上，诺基亚走向了不归路，他的三步棋基本就让诺基亚倒下。

　　首先，在操作系统上的抉择是诺基亚彻底失败的根源。史蒂芬•埃洛普一上台就宣布放弃原有的操作系统Symbian，并不会选择Android操作系统，拒绝与谷歌的Android合作。他取消与intel合作开发MeeGo，结果是诺基亚与微软公司达成战略合作伙伴，采用Windows Phone 7操作系统，而Windows Phone已被公认是最差的主流手机操作系统，而且微软对手机企业的响应速度和服务一直为手机企业所诟病。

　　其次，在人事上，史蒂芬•埃洛普不断裁员，创造了诺基亚几十年来罕见的一次又一次裁员，而且把诺基亚高管全部重新更换，这些高管原本是诺基亚非常宝贵的财富，是诺基亚翻本的根本，诺基亚之前的下滑与这些高管并无关系，主要与手机操作系统Symbian在智能手机时代不相干有关，但史蒂芬•埃洛普却把这些顶尖人才清洗干净。

　　当年埃洛普刚上台时曾表示，“我非常高兴能够成为团队的一员，帮助诺基亚巩固其在移动通信市场的领导者地位，继续关注满足用户需求和期望。诺基亚在全球市场拥有独特的领导地位，也是一个伟大的品牌。公司拥有众多才华横溢和有奉献精神的员工。我自信，我们必将能够共同合作。”但事实上是，他比这些高管和员工都纷纷裁掉了。

　　再次，高喊“科技以人为本”的诺基亚始终在智能手机的研发上未跟上节拍，既未在大屏幕上赶上三星，也未在产品的品质上能与iPhone相媲美，在低端智能手机上又做不过华为、中兴通讯等，没有在任何一个领域有自己的突出特色，这样就没有占领一个主流的细分市场。

　　在史蒂芬•埃洛普这样的经营思路下，诺基亚肯定要一步步走向倒下。

　　美国互联网巨头将垄断手机业

　　诺基亚手机业务的出售实际上也是给全球手机企业以严重的警示。

　　近年来，全球手机巨头被出售并非以诺基亚为开始，也肯定不会以诺基亚来结束。之前的2011年摩托罗拉已出售给谷歌，2012年索尼完成收购爱立信所持索尼爱立信的50%股份，而2013年，黑莓手机也一直在寻找买家，目前还未被卖掉只是因为没找到合适的买家。

　　而且，近年来手机巨头的买家多数是互联网和IT巨头，买下摩托罗拉手机的是谷歌，买下诺基亚的是微软，他们买下这些手机企业的主要目的并非为了做手机本身，而主要看重的是手机企业掌握的无线通信专利。

　　因此，手机企业的纷纷倒下显示，硬件制造企业正逐步被移动互联网企业所控制，但这是非常危险的，因为全球移动互联网企业巨头总共只有几家，且全部在美国，相当于美国互联网巨头未来将垄断手机业。

　　当年，在史蒂芬•埃洛普就任诺基亚CEO时，诺基亚当时的董事局主席乔尔玛•奥利拉(Jorma Ollila)表示，“现在是进行人事更新的正确时机，我们需要拥有不同技能和专长的新领导带领公司迈向新的成功。诺基亚董事局认为史蒂芬拥有这种行业经验和领导力，来实现诺基亚的所有潜力。现在看来，这句话是莫大的讽刺。

夜半待客客不至，
闲敲棋子落灯花！
世界杯：14#

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