IT厂商业绩解读之苹果篇:电脑也能越卖越贵绝大多数IT产品的价格在摩尔定律依然生效的局面下稳步下滑,不过苹果公司销售的电脑是一个例外.最近三个财年,苹果电脑的平均销售单价从2005年的 1384美元上升到2006年的1391美元后,2007年又涨到了1463美元.而2008 年第一财季(截至到2007年12月29日),苹果电脑延续着这种趋势,单价上升到1532美元.而伴随着销量大增的单价上涨无疑反映了市场对特立独行的 苹果公司在产品创新上的一种肯定. ]2Fo.n
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2007财年(截至2007年9月29日),苹果公司收入240.06亿美元,和前一年相比增长了24%;利润34.96亿美元,均达到了历史最高水平.和2003年的62.07亿美元相比,苹果公司近四年来的销售收入增长了2.9倍.股价从 2003年的不到10美元升到2007年底的超过200美元(2005年2月苹果还拆过一次股),这一业绩和该公司历史上最糟糕的1995~1998三年间收入下滑46%相比可谓天壤之别(1995年苹果公司收入110亿美元,1998年滑到了59亿美元).现在的苹果似乎又找回了上世纪80年代初苹果电脑公司在纳斯达克刚上市时的那种感觉.(可能有不少人都熟悉《阿甘正传》这部涉及美国几十年重大历史事件的奥斯卡获奖影片,里面出现的唯一一家高科技公司就是苹果,有一个情节是阿甘的公司随意买了苹果的股票,结果按主人公的话来说就是,“下半辈子不用为钱发愁了”.) ,N7l/6
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2008第一财季苹果势头依然不错,销售额96.08亿美元,同比增长35%.2008年3月,美国《财富》杂志和其合作伙伴根据3700位来自数十个行业的专家们的意见,评选出了“2008年美国十大最受尊敬的公司”,结果苹果公司排在了第一位. `/JR}g{O
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苹果公司的主要产品线包括苹果电脑、iPod及相关音乐产品、iPhone手机、显示器等配件以及软件.由于电脑以外的产品收入已经超过苹果电脑的收入,2007年初,苹果电脑把公司标志中的“电脑”去掉直接改成了苹果公司. (bFWT_CChz
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电脑年销量首超700万台 ?> M oV5
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2007财年苹果公司的Mac电脑销售额达到了103.14亿美元,比2006年增长了近 40%.其中,包括iMac、eMac、Mac mini、Power Mac Mac Pro和Xserve产品在内的台式苹果电脑销售额40.2亿美元,同比增长21.1%;包括MacBook、iBook、MacBook Pro和PowerBook在内的苹果笔记本电脑销售收入为62.94亿美元,同比猛增55%.由于平均销售单价,从收入上来看,苹果电脑的收入再次超过iPod的销售收入(不含其它音乐产品). h NOYFH
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在销量方面,苹果电脑2007财年售出了705.1万台,比2006财年的530.3万台增长了17%,达到了历史新高.其中,苹果台式机271.4万台,增长12%;苹果笔记本电脑卖出433.7万台,增长51%.虽然苹果电脑的销量和PC巨头惠普公司年销5000万台的规模相比差距很大,但平均售价以及利润方面,苹果的优势明显.事实上,苹果台式电脑的1481美元的平均单价比苹果笔记本的1451美元还要高些.2008年第一财季苹果电脑销量为231.9万台,依然猛增44%;销售额35.52亿美元,增长47%.其中台式电脑平均单价上升到1551美元,而苹果笔记本电脑均价则升至1518美元. CAFE}|
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根据IDC的调查数据,2007年,苹果电脑在美国市场以408.1万台的出货量排在电脑厂商第四位,而Dell、惠普和Acer分别以1964.5万台、1675.9万台和683.1万台排在前三位. Ul713Bjz
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iPod年销量超过5000万部
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2007年苹果公司iPod的销量达到了5163万部,增长31%.最近三年,苹果公司的 iPod销量已累计超过1.1亿部.不过iPod销售额为83.05亿美元,同比仅增长8%,主要原因iPod在2007年的平均单价从2006年的 195美元降到了161美元,跌了17%.不过,从苹果2008年第一财季的数字可以看出,iPod销量虽然开始出现放缓的势头,销量为2212.1万部,同比2007第一财季仅增长5%;不过iPod的平均售价从163美元涨到了181美元,所以iPod销售额在一个季度内接近40亿美元,增长了 17%. K?Xo3W%K
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2007财年苹果公司,包括iTune在内的其它音乐产品以及iPod服务的收入一共为24.96亿美元,同比增长32.4%. qgC-@I
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iPhone尚未成为收入主要增长点 [rUh;_b\D
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2007年6月29日,iPhone开始在美国销售时的火爆场景,排队的人群和北京买经济适用房排号时的场面差不多能有一拼.不过 Fy_<Ui
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从2007财年苹果公布的数据来看,iPhone远未成为苹果公司收入的主要增长点.财报显示,苹果在iPhone销售的第一个季度内卖出的iPhone手机数量为138.9万部,销售额仅为1.23亿美元;而苹果2008年第一财季的数字也显示,iPhone当季售出231.5万部,销售额为2.41亿美元.从目前的趋势看,2008财年苹果iPhone的销量有望超过1000万部,但即便如此,这一数字和手机巨头诺基亚2007年4.37部的销量相比(平均每个季度都超过1亿部)明显不在一个数量级上.2008财年苹果10亿美元数量级的销售收入无论和iPod还是和苹果电脑过百亿美元的收入相比还是差得很远.事实上,苹果手机销量的不够火爆,也是苹果股价从2007年底的超过200美元跌到2008年2~3月间120~140美元的原因之一. #1jtprc
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日本市场萎缩不掩亚太其它市场猛增 ny
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除了引人关注的电脑、iPod和iPhone外,苹果还有显示器和软件方面的收入.其中,苹果显示器以及第三方显示器(如索尼等)的收入全年为12.6亿美元,增长14.5%.苹果软件和服务(包括苹果操作系统、应用软件、第三方软件及服务)的收入为15.08亿美元,增长17.9%. (|36!-(iK
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从苹果所有产品的区域销售来看,美洲区的份额占了将近一半,在日本市场萎缩的同时,亚太其它国家苹果电脑销量的增长速度最快.按区域划分,苹果美洲区收入115.96亿美元,增长23%;欧洲区54.6亿美元,增长33%;日本区10.82亿美元,下降11%;专卖店零售41.15亿美元,增长27%;亚太等其它销售额为17.53亿美元,增长30%.从苹果电脑的销量上看,美洲区销售 301.9万台,增长24%;欧洲区销出181.6万台,增长35%;日本区销出30.2万台,下降1%;专卖店销出138.6万台,增长56%;亚太等其它地区为52.8万台,增长58%. n<%=~1iY+
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研发将遇更大挑战 Y( V3PnH
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2007财年苹果公司研发投入7.82亿美元,同比增长,虽然研发只占销售额3%,但苹果的研发效率举世公认,近年每次推出的新品都能引起一阵轰动.不过随着近几年消费者对苹果的期待指数的提升,苹果未来遇到的研发挑战会更大.比如2008年苹果大会推出的MacBook Air超薄笔记本电脑,虽然也是不错的产品,但批评的声音也开始增加. T[4[/n>i
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2007财年苹果公司主要产品业绩一览 p'Y&Z?8
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文/CNET 蒋湘辉