Google变“硬”：阻击苹果还是微软？
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来源：每日经济新闻
华硕董事长施崇棠对媒体表示，
Google只给
华硕4个月时间来开发
Nexus 7，且售价不能高于200美元，远低于399美元入门版本的
苹果iPad。从
Nexus系列智能手机到
Nexus系列平板电脑，
Google正将发展的触角逐步延伸至硬件领域。
0: Nw8J 6月28日，在旧金山举行的
Google年度开发者大会上，
Google发布运行其最新的Jelly Bean版本
安卓操作系统
Nexus 7平板电脑。或将通过低价来阻击正涉入硬件领域的
微软Surface平板电脑。
>c @jl 至此，
苹果、
Google、
微软三大巨头的战火蔓延到了平板电脑领域。通信专家陈志刚认为，这说明其正考虑如何将重点转向开发自有品牌硬件，从而效仿
苹果长期以来融合技术与内容的战略。
%BwvA_T'Q 征战平板电脑市场 事实上，早在
苹果iPad正式发布时，
Google就决定以Chrome OS操作系统进军平板电脑领域，但
Google开发Chromebook的过程并不顺利。短短两年时间，Chromebook的开发计划和路线不断修正，推出时间也一再延迟。
WkMB iPad全球风靡带动了平板电脑市场的整体增长，IDC上调平板电脑2012年的出货量到1.074亿台。
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IDC预计，2013年全球平板设备销量将由此前的1.374亿台增至1.428亿台。
Rd;^ fBx 与平板的高增长相比，
Android平板设备的市场份额却并没有得到增长。数据显示，
Android平板设备的市场份额从2011年的38.7%降至2012年的36.5%。
U?xa^QVhj 另一方面，
iPad和
苹果IOS操作系统占据了62.5%的平板设备市场份额，高于2011年的58.2%。
n[gc`#7|{e 而就在此前
Google工程副总裁安迪·鲁宾曾表示，
Android平板电脑不畅销也一直让
Google颇为烦恼。
{U)q) “
Android阵营平板合作商生产无力或许是
Google推出自有平板的原因。”IT资深评论家洪波表示。
?&JK q^9\I 据了解，
Nexus 7由
Google和
华硕共同打造，运行最新发布的
Android4.1操作系统，配备分辨率为1280x800的7寸屏幕，搭载NvidiaTegra3四核处理器和12核图形处理器。
S=a>rnF 然而，对于
Google来说，平板电脑市场蛋糕虽然诱人，但却不好啃。此次
Nexus征战平板电脑市场，势必要与
苹果iPad正面交锋。
\'6% Ld5km 低价牌或为阻击微软 苹果iPad在平板电脑市场上占据半壁江山的局面，让
GoogleNexus面临一定的困境。配置方面，
Nexus 7并没有胜过
iPad，因此，要想在市场上站稳脚跟，价格方面必须具有一定的优势。
?$6(@>`f&t 华硕董事长施崇棠对媒体表示，
Google只给
华硕4个月时间来开发
Nexus 7，且售价不能高于200美元，远低于399美元入门版本的
苹果iPad。
i<M
F8 $ “与其说
Nexus 7是要叫板
苹果，还不如说是阻击
微软。”陈志刚表示，
Google希望把
Nexus概念延伸到平板电脑，建立起一种方便其他硬件制造商效仿的模式，从而带给市场更富竞争力的
安卓平板电脑。
.k"unclT0 而这与
微软的模式如出一辙。对
Google来说，形势更为严峻的是，在
苹果持续增长的情况下，即将进入该领域的
微软等平板厂商蚕食的却是
Android平板的市场份额。
6Zx)L|B 据IHSiSuppli的统计，去年
Android系厂商前几名的只有
亚马逊、
三星、巴诺、
华硕，其平板出货量共占据了全球市场份额的23%，而
苹果iPad拥有62%的市占率。
f<;eNN 移动互联网产业联盟秘书长李易进一步分析到，从目前来看，
Google的意图很明显，希望以超低的价格继续诱使
亚马逊等
Android系中坚力量进一步降低价格，而这也将对RIM、
Windows8两个生态系统造成更为深远的影响。
!8I80 :e_~ “
Google最为重要的目的或许是为了将
微软挡在门外，
微软Surface在上市时将面临
Google设置的价格门槛。”李易对此表示。
";Q}Gs} Google面临新挑战 然而，
Google199美元的定价虽颇具进攻性，但这种“倒贴钱”却将
Google带入有可能冒犯硬件合作伙伴的风险。
9*S9~ Google平板在配置上还超过了
KindleFire(比如配置前置摄像头)，但199美元的定价和
KindleFire一致。
三星销售一款和
Google配置差不多的平板，但是定价为250美元。
0"l`M5-KP 而
微软Surface的定价明显高于
Google Nexus 7，这或许会让
Android阵营硬件厂商伙伴与
Google产生分歧。
,0@QBr5P Google透露，其战略是以极薄的利润来销售
Nexus 7，并且将通过
GooglePlay商店销售该产品。鲁宾说：“售出后，我们没有利润，只是销售出去了。”
eWr2UXv$ 对此，分析人士认为，
Google如此苛刻的成本结构，可能会给计划销售
Android平板电脑的其他企业带来挑战。
X`A+/{ H 陈志刚认为，
Google必须面对自身在硬件领域经验匮乏的问题。此外，缺乏“原生”专门为平板电脑设计依然是
Nexus 7眼下的最大短板。
^g=j`f[ T 李易认为，目前
Google在应用上的赚钱能力也远不如
苹果和
亚马逊，在
Nexus 7没有任何利润的情况下，如何提高内容应用的盈利能力也是一大问题。
>W6?!ue_ 据了解，
亚马逊KindleFire去年11月上市，通过销售数字音乐、书籍、电影和应用获取营收。据Flurry发布的数据，
苹果iTunes应用商店每获得1美元收入，
亚马逊应用商店就将赚取89美分，而
Google商店仅赚取23美分。
fuT Bh6w& Google正试图弥补这一短板。就在此前，
Google宣布与迪斯尼、美国国家广播环球公司等签订了一系列新的电影电视协议，并通过与赫斯特和康泰纳仕等出版商合作，在
GooglePlay应用商店里推出了一系列杂志。
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