日前，宾格瑞香蕉味牛奶在自己的新 浪 官方微博举办了“小蕉快乐宣言集结令”的活动，这是继“新春欢乐享不停，宾格瑞帮你送祝福”的春节活动之后，宾格瑞再一次的亲民活动。活动的主要内容是为在中国的宾格瑞香蕉味牛奶征集广告宣言，方式则是直接将平台放到了他们运营的官方微博上，通过粉丝留言的方式甄选出最符合产品形象的广告语。如果春节活动是为了树立宾格瑞在消费者心中的新形象，那“小蕉快乐宣言集结令”，则是让宾格瑞香蕉味牛奶走入消费者的生活，并让产品大众化。
活动于2月18日开始至3月8日结束，网友直接通过宾格瑞香蕉味牛奶的官方微博进行参加。活动的参与方式也很简单，先关注他们的官方微博@宾格瑞香蕉牛奶，然后在置顶的活动微博下方以评论的方式写下你的创意(广告语)，最后再@3位好友。
提到微博活动，人们第一时间会想到“礼品”两字。本次“小蕉快乐宣言集结令”活动的奖品被网友称为“非常给力”。记者打开活动链接，看到活动奖品分三个奖项：一等奖(1名)、二等奖(10名)、三等奖(30名)。
一等奖是市价近5000元左右的三星GALAXYNoteII手机一部，目前这款手机可是若干三星手机中最顶级的产品。特别值得一提的还要属宾格瑞施华洛世奇水晶USB，此款水晶USB由宾格瑞公司特别定制，是为了能让喜欢宾格瑞香蕉味牛奶的蕉粉们在品尝美味牛奶的同时获得满足的体验，这是专为焦粉量身打造的热力奖品，十分具有象征意义。简单的活动参与方式，给力的奖项，使得活动刚开始，便引得众网友的纷纷参与。
“微博的主要用户群体是时尚的都市人群，而这些用户群体更是宾格瑞香蕉味牛奶的主要的消费人群，而"小蕉快乐宣言集结令"的活动则是让宾格瑞香蕉味牛奶的真正消费者去为其下定义。可想而知，这样的广告语一定是最直接、最真实的。所以说这次活动是一次更加亲民的活动体验，不仅使宾格瑞更能抓住用户的想法，还让宾格瑞的形象更快地走进消费者的心中。”一位行业人士给出了这样的看法。
如果说“小蕉快乐宣言集结令”是进一步走入消费者心中的活动，那宾格瑞香蕉牛奶官方微博与一号店进行联动的活动，则是实实在在对真心喜欢这款产品，并购买这款产品的消费者们的回馈。只要在关注@宾格瑞香蕉牛奶，在一号店网上超市购买宾格瑞香蕉味牛奶，然后在活动微博下的评论区写下订单号，参与者就有机会获价值30元的手机充值卡一张。这样实在的活动的时间长达五周，每周选出60名“幸运蕉”，共300名。
亲民，一直是宾格瑞香蕉味牛奶自进入中国市场以来走的路线，从活动的策划到奖品的设置，都是围绕着用户来安排。这也不仅成功拉近了宾格瑞香蕉味牛奶与用户之间的距离，更让宾格瑞香蕉味牛奶在国内成为消费者的关注焦点。
http://tech.xinmin.cn/3c/2013/02/20/18725801.html
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