&x YO6_.
导语：路透社上周日刊登题为《智能手机试图借时尚外壳脱颖而出》(Smartphones try fashion makeovers to stand out from pack)的评论文章称，随着智能手机的同质化越发严重，技术和功能差距逐渐缩小，时尚的外观逐渐成为在市场上脱颖而出的重要元素。 miTySY6 ^
zvgy$]y'\
;#Y'S K
以下为文章全文： 4Nun-(q
<Cbi5DtR
时尚外观 -$2a@K,i
D02(6|
随着智能手机市场的日益饱和，各大手机厂商纷纷打起了时尚牌，希望通过明亮的色彩、时髦的材质、个性的外观来推升销量。 DQ*T2 *L
*
",/7(
伴随着智能手机行业的逐渐成熟，革命性的创新变得越来越可望而不可及，于是，苹果(498.22, 2.95, 0.60%)公司和谷歌(879.58, 0.02, 0.00%)旗下的摩托罗拉都在突出自身的时尚元素。 aVvma=
x,% %^(
自第一代iPhone 2007年上市以来，软件功能变得越来越容易复制，而速度、重量、显示屏尺寸和分辨率的升级也成了常态。众多雷同产品的集中爆发已经对整个市场的利润率造成了冲击，苹果公司和三星电子的市场份额也受到了挤压。 y2{uEbA
y<5RV>"Vg
面对这种现状，时尚的外观就成了重要的差异性因素。 {T L.2
9Gc4mwu
苹果公司已经宣布将在本周二举行发布会，可能会推出拥有更多色彩的新一代iPhone，甚至发布金色iPhone。 qC x|}5:
[Xyu_I-c
作为曾经的手机行业领导者，摩托罗拉目前已经被谷歌收购，他们正在借助Moto X重新赢得消费者的青睐。这款手机的一大卖点便是可以定制的颜色、镌刻，并采用了木头等非常规材质。 >2t.7UhDI
}B e;YIhG
设计咨询公司Ammunition创始人、苹果公司前工业设计主管罗伯特·布鲁纳(Robert Brunner)表示，当产品的独特性消失时，个性化就变成了老生产谈的战略。 j"F?^0aR,Q
cTJi8f=g
“随着某些东西逐渐融入日常生活，变成了大众商品，人们就会寻求更加表面化的设计元素来实现差异性，这至少可以帮助他们接触到更多用户。”布鲁纳说，他的客户包括亚马逊(295.86, 1.76, 0.60%)、戴尔(13.84, 0.02, 0.11%)和耐克等知名公司。 m fqnRPZ
L~+/LV
“颜色是最经典的元素。如果你的方法得当，每次都能大幅推升销量。” .sCj3 sX*
ZQk!Ia7
今年有关iPhone的很多传言都集中于颜色和材质，而前几年的重点则是功能上的突破。 , UsY0 YC
1PB"1.wnd
强调个性 tiGBjTPt
W= :AOBK
消费电子行业极度依赖创新，而在指纹识别、全息影像和柔性显示等新技术成为现实前，时尚的外观至少会成为一种临时的差异化措施。 AxtmG\o>
~NMx:PP
据市场研究公司IDC测算，今年第二季度的全球智能手机出货量增长52%。但市场的拥挤度越来越高，中兴和华为等厂商都在用谷歌Android操作系统生产大量外观类似的手机。 2 O
2HmL
z?^ oy.
市场研究公司Gartner分析师卡罗丽娜·米拉内斯(CArolina Milanesi)表示，当今的智能手机造型千篇一律，软件和功能高度雷同。“所以你需要一种更能立刻抓住消费者的元素来吸引他们的关注，而时尚的造型就可以达到这种效果。” w7 @TM%nS
b}
0G~oLP
很快就将归入微软(31.15, -0.08, -0.27%)旗下的诺基亚(5.37, -0.12, -2.19%)手机业务率先尝试了彩色外壳。该公司的Lumia智能手机就提供了红、黄、蓝等多种颜色，这也帮助他们将第二季度的出货量提升了76%，超过了市场的整体增速。 :pfLa2f+
%E\zR/
“我们一直都认为科技是高度个性化、高度个人化的东西。”Jawbone公司创意总监伊弗斯·贝哈(Yves Behar)说，该公司开发的Up腕带和Jambox无线音箱都成了成功的个性化商品。“想要个性化Jambox音箱的人多过不想个性化的人。” g\% Z+Dc
; ,}Dh/&E
然而，更加时尚的手机会增加生产成本，还会给库存管理和需求预测造成更大的挑战。另外，各个地区的品味也有很大差异。所以，主打时尚牌必须要用到全新的供应链和生产技巧。 Obf RwZh?q
'Qh1$X)R7a
“如果你试图精确预测数据，那肯定不是供应过多就是供应不足。”贝哈警告说。 r3B}d*v
KdBpfPny@
按需生产 E<l/o5<nC
%s! | ,Cu
2010年，苹果公司两度推迟了白色版iPhone 4的发布，主要原因就是遭遇生产问题。虽然该公司并未披露细节，但有业内人士怀疑，问题有可能出在配色或背光上。 f {.4# C'
;1HzY\d%<
最近，摩托罗拉也推迟了个性化镌刻功能的推出时间，而独特的木质外壳也要等到今年晚些时候才能正式亮相。 RR+{uSO,t
yeI> b 1>Q
为了加强供货能力，，摩托罗拉让伟创力位于达拉斯的工厂为其代工，以便在用户下单后6天内发货，他们的长期目标是将周期缩短到4天。 Z]e`bfNnI
N=PSr 4
麻省理工学院教授大卫·斯穆齐-莱维(David Smchi-Levi)表示，这种定制需要截然不同的供应链系统。 iF9d?9TWl
?<`oKBn
定制生产模式的重点并不是针对最低成本的零部件进行优化，而是专注于速度。斯穆齐-莱维曾经为戴尔充当过顾问，后者在1990年代将定制生产模式推向了大众市场。 z2>LjM)
#
%.m+6
zaF
如果方法得当，定制生产模式可以带来更加丰厚的利润，并且能够更加灵活地对需求作出响应：与保留成品库存相比，保留零部件库存的成本和风险都更低。 w_f.\\1r
"[eH|z/
分析师曾经表示，摩托罗拉的最新利润率战略目前还无法判断。该公司供应链和运营高级副总裁马克·兰道尔(Mark RAndall)表示，他知道定制生产模式并不容易实现，但他相信这是适合当今市场的模式。 ?-zuy US
|AH>EXhv
“这是我们自己做出的决定，虽然使用了市场研究，但也依靠了一些直觉。我们认为，现在是时候抛弃非黑即白的手机了。”他说。 dU#-;/}o
u0GHcpOm
过往经验 a'-u(Bw
-p>~z )
在1990年代，手机厂商就曾经依靠外观实现差异化。当时的厂商推出了滑盖、翻盖和直板等多种外形，希望能够实现像摩托罗拉Razr一样的轰动效应。 /Kd7# @
i y8J l
有人将手机行业的变化与手表进行了对比，后者虽然仍在使用有着50年历史的石英和数百年历史的机械技术，但却成为了重要的时尚产品。 drMMf[
x_ /}R3d
“手机制造商将会向一些手表供应商取经，了解奢侈手表的材质和品质。”消费电子设计顾问格雷格·伯克维兹(Gregor Berkowitz)说。 P}]o$nWT
PcBD;[cn
分析师表示，作为全世界最大的手表制造商之一，斯沃琪集团已经充分展示了时尚元素的价值所在。 -OSj<m<
xora fL
“该公司受益于垂直整合，”证券研究公司晨星分析师彼得·沃尔斯特罗姆(Peter Wahlstrom)说，“他们拥有内部设计师，也拥有工厂和渠道，而且很好地控制了品牌和定价。” `sCn4-$8
^$5 0[
斯沃琪旗下拥有宝玑和欧米茄等品牌，该公司的营业利润率达到25%。虽然远低于苹果公司移动设备的35%，但却高于三星和其他手机厂商。 =gs-#\%
. %s
U)$bH
然而，尽管时尚元素可以帮助手机厂商推升销量，但智能手机公司最终还是需要独特的技术来保持长期优势。 V
^+p:nP
Kp6 @?
“我们认为，科技公司应该拥有可持续的竞争优势或经济护城河。”沃尔斯特罗姆说，“除非你拥有能够形成门槛的知识产权或专利，否则这些优势都不可持续。”
微博帐号登录