市调机构 Kantar Worldpanel 日前发布了一份新的调查报告，报告展示了去年 10-12 月期间全球智能手机的市场份额状况，调查发现，苹果的市场份额在主要市场的销售情况略有下降，与此同时，谷歌 Android 设备的增长促使他们在 2013 年底暂时领先于其他智能手机平台，其在各大主要市场的销量较上年同期均有增长。
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Kantar Worldpanel 的战略观察主管 Dominic Sunnebo 发表评论表示，“Android 在 2013 年收官势头强劲，主要表现为其在全球 12 个主要市场，包括欧洲、美国、拉丁美洲、中国和日本等同期份额比上一年同期均获得增长。苹果在大多数国家的销售份额与上一年相比出现下滑，不过，它在重要的市场仍然表现不俗，分别为美国 43.9 ％，英国为 29.9％ 以及中国 19.0 ％。
苹果去年十二月在美国所占的市场份额创下 43.9％，而同期相比之下在大多数国家出现整体销量下滑。然而，Sunnebo 在其之前的报告中特别提到了去年 8 至 10 月期间全球智能手机的销量，顾客一般对新一代“完整版”的设备比改进版的机型如 iPhone 5s 和 iPhone 5c 的反应更加积极，这可能导致苹果设备销量所占市场份额下降的原因。
苹果还继续在日本扩大市场份额，在新设备首次亮相后不久，苹果通过日本最大的移动运行商 NTT DoCoMo 获得了稳定的市场份额。
尽管苹果在许多国家占有较强的市场份额，但其在欧洲大陆和中国的 iPhone 设备销量却仍然面对着巨大的挑战，因为 Android 设备在这两大重要市场所占份额大约 70％ 或更高。而微软的 Windows Phone 也在许多市场继续呈现增长趋势，这一平台的市场份额甚至在意大利超越了 iOS 的销量。
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