[业界新闻]百度登上除夕新闻联播完胜互联网广告争霸战 [复制链接]

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2014-02-02 21:21:31

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到底谁是王者....一开始360最大玩家，然后腾讯最土豪....现在百度完胜~~~囧

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除夕夜是中国人最最重视的，小时候，跟家人在一起，下午六点左右吃完年夜饭，然后一边看新闻联播、春晚，一边包饺子。

现在呢，看春晚也是需要的，却是吐槽、社交的需要，你要不看春晚，你连别人的吐槽都不懂，那就太OUT了。

结果今年在看春晚之前，惯例也要看新闻联播，结果看到了两个科技大事。一个是联想收购摩托罗拉，这是当天发生的科技新闻，我除夕那天发的文章就说“这事足够劲爆”，用杨元庆的话说，“这是联想给马年春节送上的大礼”，好吧，这份大礼上了当天的新闻联播。不论结果如何，中国企业收购一家外国公司，还曾经是通信巨无霸的摩托罗拉，这事符合央视新闻联播的选题标准。

在联想的新闻之前，还有一个与科技相关的内容，这就是《据说春运》。事实上，当号称“百度蛇年最后一个大产品”的百度迁徙推出之后，行业内对这一产品评价不错，而且这一产品一问世，就与央视合作，在央视综合频道《晚间新闻》栏目里每晚推出《据说春运》。

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以大数据反映的真实民意，一下子吸引了观众的注意力，立刻爆红，大数据新闻成了观众新宠。但《据说春运》居然还上了除夕夜的新闻联播，还足足播了五分钟，这事有是透着有点不同寻常。寰寰姐正今天闲来无事，解读一下。

百度迁徙这一产品推出后，据寰寰姐内部消息，同做搜索的360公司内部对此也极为重视，甚至360内部不乏称赞之声，认为这是百度在恰当的时间点、恰当地利用大数据做出的一款能准确反映民意的好产品。

其实，大数据平台、在动态图上实时呈现路线图，这一技术并不新鲜，早就能实现。在去年的阿里巴巴双十一数据中心，我就看过，当时的屏幕上呈现的是双十一物流的实时动态图，哪里的订单多，哪里的物流在路上遇阻，一目了然。

这个创意也很好，但这仍是一家企业的服务行为，这次百度迁徙则是利用大数据呈现春运民意，真实反应中国现实的人口流动。我想，这也是《据说春运》能上央视除夕新闻联播的重要原因。

从1月26日央视综合频道《据说春运》一上线，就能感觉到，央视也开始“转风气”，与互联网公司合作，与时俱进利用大数据呈现民意。从《据说春运》上了除夕夜新闻联播一事上看，既体现了央视的“转作风、接地气”，同时也是一次重要大数据普及。科技行业，我们已经把大数据说“滥”了，但要真正让民众知道大数据是什么，并不容易，这次百度迁徙以及《据说春运》，就是一次非常好的普及。

从1月26日开始，春节前的几天，春运进入高峰，每天都有数亿人次在全国各个城市之间迁徙，并随之产生各种各样的相关数据：哪条返乡之路最热？从北京回到哪个城市的人最多？哪个旅游城市今年最受欢迎？这些公众关心的话题其实都可以通过数据来反映出来，央视晚间新闻栏目敏锐地抓住了这一选题，并联合百度LBS定位大数据，恰逢其时地推出了“据说春运”特别节目。

很难想象，30多年来中国春运大军从1亿人次增长到36亿人次，这36亿人次在这么短的时间内是如何迁徙的。如今，百度通过大数据的收集、解析，并最终以可视化效果呈现在电视屏幕上，可以给每一个观众带来最直观的感受。

截至2013年12月，我国手机网民已高达5亿。百度LBS开放平台聚集了超过40万的开发者，为数十万款 APP提供定位服务，已覆盖数亿部手机，约占手机网民使用设备总量的八成，通过分析手机网民的定位信息的大数据，能够映射出人群的迁徙轨迹。根据2013 年8月百度对外正式公布的数字，百度地图每日接受35亿次位置请求。

显然，百度的海量用户为大数据提供了强有力的支持，与央视联动直观展示给全国人民，央视同百度的合作的确是恰到好处。

更为重要的是，百度大数据还直观反映了社会趋势和有趣的社会现象。比如说，26号是春运的第十一天，在百度提供的春运迁徙动态图上可以看到，截至26日晚七点，排在最热门迁出城市前三位的是：北京、上海、重庆，而最热门迁入城市前三甲则为：北京、重庆、上海。北京、上海稳居出入最热门城市，这其实并不意外。不过，上海到滁州为何如此热门？

滁州地处安徽省东部，苏皖交汇地区，堪称江苏省会南京的江北门户。上海到滁州，乘高铁最快仅需一个半小时。这条短途线路的变热，也许在一定程度上也说明，短距离迁移打工，不必远离家乡，或许会成为一种趋势。

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另一个让我印象深刻的是，今年开始，“逆向”流动成为热点，历来，过年时北京差不多都会成为“空城”，但今年从成都到北京的路线热度却是一直排名靠前，这就说明，过去的过年回家，变成了父母来京陪孩子过年。比如说科技行业，除夕还有联想收购的新闻发生，很多科技行业的从业人员都在随时待命，不能离开北京。这时，父母来京陪孩子过年，就成了团圆的主题，也成了“逆向流动”的根本原因。

像成都火车站的一线工作人员就称，今年出发的人流中多了不少老人的面孔，这在以前并不多见，老人挤进春运大军，很多都是要去儿女打工的城市过年。这也印证了之前专家的分析，那就是“逆向迁徙”正在改变着今年的春运。这一发现，对于消费者如何避开人流抢到车票、甚至未来商家的商业选择，其实都有参考价值。

另外，更为有趣的是，百度大数据触碰了80后一代的敏感神经：80后过年“九大怕”：最怕“被逼婚”！

跋山涉水，只为新年的相聚，大包小包，装满了对家人朋友的爱。前不久，一80后小伙子问我，应该给父母带点什么，寰寰姐也不知道你父母喜欢什么呀，就让他电话问问，结果，那小伙子说，父母让他带个媳妇回家···

根据百度指数显示，春运期间，搜索“春运”的人群中，80%是男性，其中20到39岁的人群占到79%。此外，搜索“相亲”的人群78%是男性，这中间，20到39岁的人群占到了79%。这个年龄段的人群，正在回家的路上，心里也可能正盘算着要如何躲过父母安排的相亲呢。

“我为你翻山越岭，却无心看风景”，情歌王子的《爱如潮水》，唱出了年轻一代的心声，而百度的大数据正好佐证了这一社会现象。

另外，“春运神器”也大行其道。数据显示，“春运神器”检索上升速度排第一。相信很多人都有过类似的经历，曾经在火车上站过十几个小时，熬到弱柳扶风的时候，就不自觉的想，有没有什么东西能让我舒服点···时过境迁，当年没有，但是现在有了。

百度指数提供的数据显示，最近一周和春运相关的检索词中，上升速度排名第一的就是“春运神器”。而淘宝指数显示，这个月，购买“春运神器”的消费者，来自深圳、上海和北京这些大城市的最多。

神器是神马呢？比如，马扎，有了它，就可以坐着了；睡眠宝，再也不怕打瞌睡时东倒西歪撞头了；睡眠支架，没有座位也不怕，照样睡得安稳；鸵鸟枕，裹得严严实实，睡得香甜。甚至还有人想出了一种特别的神器–尿袋。

不可否认，科技发展对社会带来的巨变，以前没有的，现在都有了。不过，也正是因为科技的步伐加快，寰寰姐相信，春运神器在不远的未来必定会成为回忆。

今年各家互联网公司都在除夕夜拼广告，拼创意，腾讯微信支付、腾讯手机管家、京东客户端、手机百度等产品纷纷亮相。没想到，这些精心制作的广告都完败给“百度大数据登上新闻联播”这一大事件，百度迁徙这一项目不是广告，却很好地传递了百度在技术、大数据方面的优势，效果远远胜过广告。

整体来看，我认为，百度迁徙是不错，但这毕竟是春运这一特殊时刻的产品，未来百度如何更好地利用大数据，在社会生活的方方面面反映民意、帮助企业进行商业抉择，还需要百度迁徙在春运之后，做出更多的探索，我倒是希望百度迁徙能形成一个常态产品。