[软件资讯]商业周刊：摩托罗拉复兴计划受到怀疑 [复制链接]

　　10月30日，摩托罗拉第三季度财报显示其手机销售量下降，亏损进一步扩大，并预警第四季度手机销售将继续下降。

　　摩托罗拉联合CEO桑杰•贾推出下一步计划：削减开支，减少手机平台个数，并推迟明年手机部门拆分计划。为了减少亏损并缩减6亿美元开支，摩托罗拉计划裁员3000人，其中2/3为手机部门。此外，还将缩小在某些市场比如欧洲的份额，将业务重点集中在美洲以及中国。此外，还将调整其手机软件平台方案，低端手机采用摩托罗拉原有的平台，中高端手机将采用Google的Android操作系统以及微软的Windows Mobile操作系统。

　　第三大手机制造商头衔已拱手让人 明年份额或降至6%

　　第三季度，摩托罗拉手机部门运营亏损从一年前的2.48亿美元上升到8.40亿美元，而手机出货量仅为2540万台，比去年同期下降32%，市场份额下降至8.4%（其第二季度份额为9.5%）。根据Strategy Analytics数据，索尼爱立信市场份额已经超过摩托罗拉成为第三大手机制造商。

　　摩托罗拉预计第四季度的手机销售将继续下降。然而，第四季度是节日销售旺季，根据市场研究公司ABI Research的数据，第四季度全球手机出货量将增加10.5%到11%，而摩托罗拉却和这个趋势相反。

　　两位联合CEO桑杰•贾和格雷格•布朗的复兴计划会有效果么？恐怕一时很难看到。分析师预计明年摩托罗拉市场份额可能继续下降。Avian Securities分析师Matt Thornton表示，明年摩托罗拉市场份额可能低至6%。

　　份额下降 规模优势可能丧失

　　摩托罗拉着眼于提高每台手机的利润，但分析师指出，这样可能影响其市场占有率。眼下，摩托罗拉一年的手机出货量约为1亿台，而随着出货量减少，每台手机的制造成本会提高，这是个矛盾。

　　市场研究公司Strategy Analytics移动无线业务总监Neil Mawston指出，"摩托罗拉正在处于失去宝贵的规模效应的危险之中"。一旦手机出货量少于每年1亿台，每台手机的成本将增加10%到20%。反过来，高涨的成本将会导致运营商的订单更难拿到。

　　桑杰•贾表示一些规模小一些的手机制造商恰恰过得不错。"在手机领域，规模很重要"，桑杰•贾表示，"但像苹果和RIM这样的公司，他们的规模都不如摩托罗拉。我们有幸能拥有如此规模，但当我们要前行的时候，我们不得不付出一些代价。不是我们故意缩小市场，但当我们需要将力量集中到那些该集中地方的时候，在这个转变时期，我们可能要为此付出一些代价"。

　　摩托罗拉的转变一部分在于自我"减肥"。摩托罗拉今年已经减少了4.74亿美元的运营开支，并将在2009年继续减少运营开支6亿美元。摩托罗拉希望通过和一些外包公司合作来减少开支。此外，摩托罗拉已经终止和芯片供应商Freescale的合同。

　　臃肿的机构不是那么容易精简

　　摩托罗拉也希望能减少所用手机操作系统的个数。但是，如果一些运营商要求摩托罗拉生产的手机不在所选的操作系统范围内，那又会怎么样？现在是In-Stat公司首席分析师的Bill Hughes曾是原摩托罗拉员工，他表示说，"臃肿的机构不是那么容易精简。如果运营商给出大订单的话，即使操作系统不在所选的3大操作系统内，他们也会去做的。问题在于，摩托罗拉曾在过去几年里多次讨论过要减少软件平台的数目，但到头来还是一幅臃肿的样子"。

　　但联合CEO布朗表示，目前的情况有些不同，桑杰•贾的前任缺乏手机行业的经验以及技术背景。曾是高通首席运营官的桑杰•贾将高通芯片部门做成世界第一大手机芯片部门。桑杰•贾也会是将摩托罗拉带上新无线技术道路的最佳人选。"摩托罗拉从没有像桑杰•贾那样具有软件和技术领导才能的领导人，他将很快带领摩托罗拉走向一个新的水平"。

　　然而，要想将摩托罗拉带到一个新水平的话，也需要新的投入。为了和微软在Windows Mobile上保持紧密合作，摩托罗拉将在微软总部所在地西雅图设立一个办公室。而且，摩托罗拉也在为其Android系统开发团队招兵买马。桑杰•贾还需要强调服务对摩托罗拉的重要性，"服务和用户体验将变得非常重要"，桑杰•贾表示，"摩托罗拉将会为消费者提供诸如找到最近理发店这样便捷的服务。我们希望能解决消费者们想要解决的问题"。

　　上次走出低谷花了10年