[业界新闻]Temu撤下其在美国的Google购物广告 App排名立即暴跌 [复制链接]

　　受到美国关税政策影响，Temu于4月9日在美国彻底停投Google Shopping广告，这导致其App Store排名随后在短短三天内从通常的第三或第四位暴跌至第58位。App Store排名的暴跌表明Temu对Google广告付费获取的依赖程度有多高。 h!h<!xaclW  
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　　该公司的展示份额（衡量其广告相对于合格广告出现的频率）急剧下降，并于4月12日从广告商拍卖数据中完全消失。 ]\Q9j7}37+  
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　　此次事件恰逢特朗普政府对中国进口产品采取强硬立场，将关税提高至125%，同时对其他贸易伙伴保持更为温和的态度。 x;p7n2_  
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　　Smarter Ecommerce电商洞察主管Mike Ryan在LinkedIn上分享了这一消息： ohj(1jt  

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　　尽管单笔销售处于亏损状态，但Temu的商业模式依赖于母公司拼多多的大量补贴订单来推动市场份额的增长。 t (>}  
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　　新的关税，加上对“最低限度”进口漏洞的打击，严重破坏了Temu的直接从制造商采购的方式。 VwxLElV  
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　　该公司甚至无法在一天不投放广告的情况下维持应用程序的性能，这表明其市场地位很脆弱。 iF1E 5{dH  
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　　随着Temu的积极支出从拍卖平台消失，电商广告商的数字广告成本可能会暂时减轻。类似的快速市场退出（例如，疫情初期封锁期间的亚马逊）导致每次点击费用(CPC)指标下降。预计CPM费率将有所下降，这可能会降低剩余广告商的每次点击费用(CPC)和每次转化费用(CPC)。 @ATJ|5.gr  
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　　Temu撤退的根本原因（关税和进口限制）最终可能会对电子商务格局造成更大的损害，特别是对中小型企业而言。 ?*h2:a$  
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　　与失败的竞争对手Wish.com不同，Temu的母公司基本面依然稳健。鉴于美国贸易政策仍在不断变化，甚至在政府内部也面临内部反对，Temu的撤退或许并非永久性的。 g<&n V>wF  

关税影响日渐显现

Temu撤下美国Google购物广告后，App排名暴跌。显示广告对提升应用排名和用户吸引力至关重要。

撤下Google购物广告后，Temu App排名暴跌。购物广告对App推广至关重要，需寻求新的营销策略以提升用户粘性及排名。