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5? 1:RE(1 在一家平台运营游戏的风险已经初现，Zynga第二季度其用户数量较上季度减少了大约300万，因为Facebook的用户增量正在放缓。
=^`?O* /; 顽石互动、触控科技、互爱科技等平台游戏开发商，通过在开放平台上的商业运营，已能达到获利颇丰的状态。而他们得以生存的关键，那就是将其游戏产品在多个开放平台上同时运营。
<K zEn+ 曾有人说，全平台运营可以规避在单一平台下，因为受制开放平台导致颗粒无收的风险；而弊端则是企业需要保有较大的研发团队，一旦产品失去用户的青睐，即刻便会兵败如山倒。
^s?=$&8f![ “兵败说”未免有些危言耸听，按顽石创始人吴刚的看法，只要产品对路，定位清晰，最好的生存方式就是不把鸡蛋都放在一个篮子里。“将自己的游戏产品只放在一个开放平台里运营，很可能会出现收入单一化风险。因为一旦某个市场、某个平台或渠道，占了你整体利润的一半以上的时候，那么平台拥有者就能完全控制你的企业生命线，他让你干嘛你就得干嘛，而你则会永久性失去议价权。”
,\=,,1_ 持此看法的当然不止吴刚一人，触控科技创始人陈昊芝亦有同感。“我们公司做的《捕鱼达人》重点就是在iPhone和安卓平台上运行，这可以让我们得到最广泛的客户积累，并且两个平台同时运营，也能让我们确保每月都有数十万美元的进账。”
K+ @R [ 然而，能挣钱却不代表自己的发展空间，都能自己说了算。无论是在iPhone、安卓、Facebook，还是在国内的腾讯平台上，如以插件形式更新游戏，很有可能被所在的开放平台否决，其结果就是开发者不得不失去对这一领域的控制。
p5\B0G<m 热酷刘勇如今就在考虑通过HTML5的最新技术来提升游戏产品。“这是一种通过网页形式而非插件的技术来做游戏，这样我们就可以避免被开放平台压制，从而最大化地自主我们的发展空间。”
d \v1R-V 屋檐下生存
NNP ut$. 不得不接受的“潜规则”
EK$ 3T5e 相比其他行业，在平台游戏开发这个行当，拥有全球竞争的机会，但是开发者们不光要面对全球的竞争者，更要应付各个开放平台的“游戏规则”。
j NkobJ1 今年4月份，出自互爱科技创始人黄建之手的《胡莱三国》游戏，以超过5000万注册用户的规模一跃成为了腾讯开放平台上龙头榜首。而回想当初选择通过腾讯来推广自己的产品，黄建表示他看好的正是这个开放平台拥有着巨大的用户体量。
b]k9c1x 业内人士很清楚，与腾讯合作就必须接受其条件“苛刻”的分成规则。因为在国外，苹果的iPhone和Facebook都可以将收益中的70%给予开发者，而腾讯则规定收入的70%要归腾讯所有。人在屋檐下，选择“委曲求全”有时候是更为稳妥的生存之策。
B6xM #) “国外是‘三七开’，而腾讯是‘倒三七’，可是CP（内容提供商）有什么话语权吗？能跳出来对抗腾讯，要求改变这样的分成方式吗？不能。”吴刚说。
k}FmdaPI' 面对每月可以收入近百万美元的腾讯开放平台，吴刚无奈的选择了妥协。而在腾讯上拥有数倍于《二战风云》用户量的《胡莱三国》，妥协更似乎是惟一的选择。
#l#8-m8g) “我们对各个开放平台的评价方法是不一样的，比如像Facebook，它虽然也和iPhone一样是三七开，但是能在Facebook上活下来的CP，就势必要投很多钱在Facebook的广告平台上做推广。”黄建说。
?n(OH~@$i 以全球知名的社交游戏公司Zynga为例，该公司于今年9月底公布的IPO文件中，显示其在第二季度的利润下跌了90%，直线降至140万美元，其用户数量也较上季度减少了大约300万，至2.28亿。
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P '> 出现这一问题的根本原因，就是因为Zynga对Facebook的依存度几乎达到了99%。而当Facebook的用户量开始走下坡路的时候，Zynga就会同步受到影响。而玩家减少的同时，Zynga却又要面对Facebook提升其开放平台推广费用的现状，因此才陷入利润高速下滑的困境。
Ws*UhJY<GS “虽然在腾讯上我们也需要做推广，但费用远比Facebook要低，几乎不会影响到我们可以拿到的那30%的收入部分。”黄建说，“但Zynga却要一年投上亿美元在Facebook上打广告。这是Facebook制定的生存规则，你没办法改变的，所以对于他们的三七开，要仔细想想你真正能够拿到手的钱能有多少。”
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