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[业界新闻]诺基亚WP7首秀未见满堂彩重现巨头往日荣耀道路曲折 [复制链接]

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2011-11-27 12:23:22

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酝酿许久的诺基亚WindowsPhone7（以下简称WP7）手机终于亮相，它被视为目前持续两个季度严重亏损的诺基亚的“救命稻草”。但事实如何？10月26日，诺基亚世界大会（NokiaWorld2011）在英国伦敦开幕。作为此次大会的重头戏，诺基亚向外界发布了与微软合作以来的首批WindowsPhone手机、四款非智能低端机以及新服务和配件。

　　诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普在发布会上介绍，智能手机Lumia800的市场售价为420欧元，是一款面向高端用户的平板显示屏设备。而另一款智能手机Lumia710的售价为270欧元，主要面向中低端用户。

　　8个月前，诺基亚和微软高调宣布合作。在长达半年多的时间内，两家公司的高管定期在冰岛会晤，共同推动项目进程。此次推出的首批智能手机，寄托了诺基亚借此恢复它在手机市场上往日荣耀的梦想，以及帮助它扭转在智能手机市场份额下滑的局面和在智能手机市场的竞争中不敌iPhone和Android手机的现状。

　　然而，令业界颇为失望的是，诺基亚此次推出的新款智能手机并未在技术和配置上实现超越，而售价过高以及延后登陆亚洲市场的举措，让试图通过与微软的合作振兴其智能手机产品线的诺基亚的未来有了更多的不确定性。

　　首秀难言出色

　　作为背负诺基亚翻身重任的首款WP7智能手机，它能为诺基亚带来一丝曙光吗？

　　承载诺基亚复兴梦想的两款WP7手机发布后，市场研究公司Canalys驻伦敦分析师皮蒂·坎宁安表示：“诺基亚迫切需要新推出的两款手机，这是诺基亚新的开始。这将帮助诺基亚止血，使该公司重回竞争舞台。”

　　通过这两款新手机，诺基亚希望恢复在手机创新方面的声誉。诺基亚一度是手机行业的先驱和领先者，然而从4年前开始，苹果和谷歌主导了智能手机市场。

　　诺基亚CEO埃洛普表示，新款Lumia手机表明诺基亚正在实现复苏计划。他表示：“这表明，我们希望成为当前智能手机设计和技术方面的领先者。”Lumia800的设计基于此前推出的N9，并采用了微软的WindowsPhone操作系统。

　　然而，在埃洛普看来散发无穷魅力的两款WP7手机，在市场上并未赢得喝彩。在业内看来，经过长达8个月时间的准备，诺基亚仅推出两款智能手机，而采用SymbianS40系统的非智能手机产品数量则达到4款。

　　在Symbian时代已经成为过去时的情况下，诺基亚此时大力推出Symbian新品，而且是非主流的非智能手机，让外界产生疑问：诺基亚此前已宣布将放弃Symbian，全力支持WindowsPhone，现在却仍在大力扶持Symbian，前后矛盾的战略很难让人相信。

　　而且在设计上，诺基亚WP7新机Lumia800并没有自己的鲜明个性，而是延续了6月份诺基亚在新加坡召开NokiaConnection时发布的N9的外观。从产品性能上看，在双核智能手机大行其道的今天，诺基亚推出的Lumia800还在采用单核处理器，与其他产品比较，竞争力不足。

　　《IT时代周刊》在采访中了解到，截止到2011年10月，智能手机市场上的双核智能手机产品数量已达到126款，且不乏四核智能手机产品的身影。而采用单核处理器的诺基亚Lumia800在和它们竞争时，是否有胜算？有咨询公司将其与苹果iPhone4S、三星与谷歌合作发布的GALAXYNexus 手机进行对比，结果显示，诺基亚的Lumia800几乎完败，而且差距很大。

　　而且从其屏幕分辨率来看，诺基亚新推出的WP7手机也无竞争力。现在，主流智能手机采用的屏幕分辨率大多是1024768、1280800，而诺基亚Lumia800采用的却还是代表一年前水平的 800480分辨率，屏幕显示效果不但与苹果iPhone4相差一大截，与摩托罗拉、HTC等厂商相比，也无优势。

　　显然，承载诺基亚梦想的WP7首秀并不出色。

　　最后的赌注

　　不可否认，WP7手机是现在诺基亚的“救命稻草”，因为它把“性命”赌在了微软身上。

　　让诺基亚作出这一战略的原因，在于它在智能手机市场上的萎靡。事实上，自谷歌Android与苹果在智能手机市场异军突起后，老迈的诺基亚就开始慢慢地淡出了人们的视野。数据显示，2011年第三季度诺基亚营收为89.8亿欧元，和去年的102.7亿欧元同比下滑了13%，季度亏损额高达6800万欧元，创诺基亚有史以来营收亏损新高。

　　而反观苹果和三星，它们在智能手机市场上却节节攀升，这标志着诺基亚王朝一去不复返。除了业绩滑坡外，诺基亚的品牌关注度也在下滑。来自咨询公司的数据显示，诺基亚自2010年Q3开始，品牌关注度就开始呈现下滑趋势。

　　显然，作为昔日手机行业的巨头，诺基亚已经不再辉煌。目前，诺基亚仅依靠着非智能机仍顽强地保持着第一的位置，但它已经不是用户心目中曾经辉煌伟大的诺基亚。

　　作为现在唯一的救星，诺基亚希望融合了微软和诺基亚两者优势的Lumia800和710给自己带来改变。

　　作为两者的孩子，诺基亚WP7手机能与微软现有的产品完美兼容。据悉，Lumia800和710同时兼备微软的IE9浏览器，这是目前WP7手机中唯一支持这一浏览器的产品。据诺基亚介绍，除此之外，新推出的两款智能手机均拥有为WindowsPhone优化的服务，包括诺基亚地图（NokiaMaps）、驾车导航等功能，支持免费语音导航和车载专用界面的个人导航服务。

　　而且，诺基亚的内容和应用商店将与微软的MicrosoftMarketplace进行整合。对于用户来说，在使用诺基亚WP7手机时，诺基亚推出的LiveView功能可能会让使用者眼前一亮。只要将手机取景器指向某一建筑物、街道等物体，该建筑物或街道的名称将显示在相应地图画面上，用户点击即可获取该地的商户、餐厅及旅游等信息。

　　此外，诺基亚PublicTransport应用提供全球430多个城市的公交信息，其中包括45个城市精确到分钟的公共汽车和火车线路更新。通过诺基亚Pulse，用户可以私密地分享位置更新和照片，为重要联系人的对话添加位置信息。与此同时，诺基亚惯有的音乐“乐随享”服务仍在WP7手机当中出现，并提供免费的全球手机音乐应用MixRadio，有数百个本地化音乐频道可供用户选择。

　　诺基亚新推出的WP7能收获用户的认可吗？好消息是，目前许多运营商希望诺基亚和微软的合作获得成功，因为这将帮助它们在谈判中压低iPhone和Android手机的价格。但在运营商和投资者看来，诺基亚新推出的智能手机缺乏足够的竞争力。

　　美国投资银行SanfordC.Bernstein高级分析师皮埃尔·法拉古（PierreFerragu）表示：“新手机的竞争力令人担忧，仅凭这些手机，诺基亚不可能力挽狂澜，改变其下滑颓势。”

　　法拉古说：“如果说Lumia800是一款功能齐全、设计也非常具有特色（类似N9）的智能机，那我认为其发售价格的设定存在严重缺陷。我认为以 Lumia800580美元的售价，诺基亚无法收回任何市场份额。该手机的定价存在先天不足，未来6个月或将经历大幅降价。”

　　而对于Lumia710，法拉古则认为：“从其庞大的塑料外形设计来看，它被定位于廉价机型，但是375美元的售价似乎无法抗衡Android手机，它更加接近于华为和中兴100美元至150美元的手机。”

　　从这一现状来看，诺基亚的这一赌注下得太大。

　　前路艰险

　　WP7承载着诺基亚重现昔日荣光的重任，光荣而艰巨。

　　作为诺基亚和微软共同孵化的第一个孩子，诺基亚自然器重。但微软似乎不这么想。在诺基亚举行的世界大会上，作为合作者的微软并未出现在WP7发布的舞台上，让人颇感意外。

　　这是一个不容忽视的事实。虽然诺基亚把微软WindowsPhone系统当作最后一根“救命稻草”，但对微软来说，诺基亚却并不是那么重要，因为它只是WindowsPhone阵营中的又一名成员而已。

　　但这并不意味诺基亚没有胜出的机会。因为对于诺基亚而言，选择WndowsPhone是一种赌博，但运营商和企业希望看到一款强大的iOS和Android的替代品。

　　而且，作为微软的战略合作伙伴，诺基亚获得了微软提供的2000万英镑资金用于推广首款WindowsPhone手机。而且与其他手机厂商相比，诺基亚每售出一部WindowsPhone手机仅需要向微软支付15美元费用，而其他厂商需要支付20美元费用。

　　然而并非只有诺基亚享受到了这一待遇。据了解，三星也与微软签订过类似的合作协议。显然，在微软眼中，诺基亚并不会受到特殊照顾和优待。从这一角度来看，诺基亚将注定是一个人在战斗，努力使自己成为苹果iOS和谷歌Android的替代品。

　　据IDC的报告显示，尽管不得不与谷歌Android手机、苹果iPhone4S以及RIM新款BlackBerry7等产品展开激烈竞争，但 WindowsPhone手机的销量注定会实现增长。移动运营商也在帮助推销WindowsPhone手机，并要求其他设备生产商也推出采用 Windows移动操作系统的产品，以推动WindowsPhone成为苹果iOS和谷歌Android统治地位的挑战者。

　　市场研究机构Canalys分析师皮蒂·坎宁安（PeteCunningham）认为，诺基亚迫切需要新推出的两款手机，这是诺基亚新的开始。这将帮助诺基亚止血，使该公司重回竞争舞台。

　　但这是一场艰苦的战斗。

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但这是一场艰苦的战斗。

2011-11-27