[业界新闻]谷歌虚拟运营商面临网络覆盖问题 难以颠覆市场 [复制链接]

北京时间4月23日早间消息，谷歌周三宣布推出虚拟运营商服务。凭借较低的价格以及灵活的数据套餐，谷歌该服务将给Verizon和AT&T带来压力。不过，谷歌还需要多年时间，才能给美国的大型运营商造成真正的威胁。谷歌虚拟运营商服务名为Project Fi，起步价为每月20美元，此外每1GB的数据流量价格为10美元。谷歌该服务的合作伙伴为Sprint和T-Mobile。

不过该服务也存在缺陷：用户必须拥有或购买一部Nexus 6，此外在大城市以外地区该服务可能并不是很稳定。

此前，Sprint和T-Mobile等运营商已迫使AT&T和Verizon降低了服务价格。此外，WiFi网络的普及带来了Republic Wireless、Scratch Wireless和FreedomPop等廉价竞争者，给大型运营商造成了价格压力。谷歌的新服务还带来了可能具有颠覆性的元素，即智能手机可以在Sprint和T-Mobile的网络之间切换，用户可以自由选择信号较好的网络。

瑞银分析师约翰·霍都里克(John Hodulik)表示，尽管这一价格对个人用户具有吸引力，但对家庭用户来说可能并非如此。家庭用户占后付费用户数的2/3。Project Fi的家庭套餐价格为180美元，其中包括4路电话，以及100美元10GB的数据套餐。作为对比，Sprint的价格为80美元、T-Mobile的价格为100美元，而Verizon和AT&T的价格为160美元。

霍都里克在报告中称：“预计短期内Project Fi不会带来太大影响，但从长期来看前景不明。”

作为虚拟运营商，谷歌将在受限制的情况下提供T-Mobile和Sprint的服务。Recon Analytics LLC分析师罗杰·恩特纳(Roger Entner)表示：“从经济上来说，这不会带来太大的威胁，因为Sprint已对其进行了限制。”

此外，目前也不能肯定谷歌是否会长期专注于该业务。外界普遍认为，谷歌试水虚拟运营商更多只是一种尝试。彭博Intelligence分析师约翰·巴特勒(John Butler)和马修·坎特曼(Matthew Kanterman)今天在报告中表示：“长期威胁可能也不会很大，因为在核心的网络广告业务之外，谷歌从未实现有意义的多元化发展。”

谷歌的一项创新在于，用户可以根据特定地区的网络覆盖情况在Sprint、T-Mobile的移动网络，以及WiFi网络之间自由切换。Evercore分析师乔纳桑·斯基尔克劳特(Jonathan Schildkraut)表示，谷歌可能还将与有线电视公司合作，利用后者的WiFi网络向用户提供服务。

另一家虚拟运营商FreedomPop的CEO史蒂芬·斯托克尔斯(Stephen Stokols)表示，该公司也希望向用户提供在不同运营商网络之间切换的功能，无论是在美国还是国外。该公司正在就这一问题与运营商进行讨论。

独立移动通信分析师切坦·莎尔玛(Chetan Sharma)表示，如果有更多设备支持在不同运营商网络之间切换，那么运营商将会更积极地在各个地区争夺用户。“赢得竞争的运营商将得到业务。这可能具有颠覆性。”